После размещения карточки музыканта на платформе дистрибьютором создали официальное сообщество музыканта, добавили его к карточке музыканта. Далее описываем, что важно сделать на этом этапе:

Далее подали заявку на создание ВК Студии. Это инструмент от соцсети для исполнителей, в котором можно отслеживать статистику по релизам, слушателям и разным взаимодействиям пользователей с музыкантом.

Здесь есть 4 раздела статистики: главная (с общей информацией), музыка, аудитория и карточка музыканта. Расскажем подробнее про каждый:

На главной странице ВК Студии можно получить следующую информацию:

• количество людей, которые на данный момент слушают любую из ваших композиций
• сколько всего людей за всё время слушало вашу музыку
• сколько человек добавили вашу музыку к себе, а сколько поделились треком с кем-то
• география прослушиваний

Статистика по слушателям предоставляется за разные периоды, что позволяет отследить, как та или иная рекламная кампания повлияла на прослушивание вашей музыки.

Ещё одним важным графиком в статистике является блок «Популярные источники прослушиваний», что также помогает с аналитикой рекламных кампаний и пониманием аудитории и их привычек потребления музыки.

На главной странице, кроме статистики, есть возможность в пару кликов запустить продвижение музыканта:

• сервис подбирает аудиторию, которую может заинтересовать ваша музыка
• предлагает выбрать для продвижения существующие на странице исполнителя посты.

В разделе «Музыка» есть статистика по каждому треку:

• сейчас слушают
• количество слушателей (за всё время и в разбивке по разным периодам)
• добавили к себе
• поделились
• источники прослушиваний
• пол и возраст слушателей
• география слушателей

А также раздел с подробной информацией по активности аудитории с треком:

• добавили в свою музыку
• поделились в сообщениях
• добавили в плейлист
• поделились на стене
• прикрепили к истории

В разделе есть информация:

• количество слушателей (за всё время и в разбивке по разным периодам)
• источники прослушиваний
• пол и возраст слушателей
• география слушателей
• активности слушателей

Очень важным и полезным блоком в этом разделе является блок «Ваша аудитория также слушает». Название говорит само за себя. Эта информация позволяет:

• лучше понимать аудиторию ваших слушателей
• анализировать исполнителей, которые им нравятся
• настраивать рекламу на слушателей или участников групп этих исполнителей, расширяя свою аудиторию.

Из раздела «Карточка музыканта» можно редактировать её обложку, привязанное официальное сообщество исполнителя, страну и город.

Есть несколько способов продвижения музыкантов во ВКонтакте:

• таргетированная реклама
• коллаборации с другими исполнителями и создателями контента
• публикация музыки в тематических сообществах

Для продвижения KINTELPS мы использовали таргетированную рекламу. Запускали её на два направления:

• продвижение нового релиза
• увеличение количества подписчиков на странице музыканта.

В сфере музыки подписчики сообщества=слушатели, ведь люди подписываются, если им нравится творчество музыканта и они хотят за ним следить. Из-за этого цель набора подписчиков является важной в продвижении.

Для этого мы нашли аудиторию, которой может быть близка наша музыка:

• участники групп похожих музыкантов
• слушатели похожих музыкантов
• участники групп с музыкальными подборками по определенным жанрам
• ключевые слова, которые могут быть актуальны для вашей аудитории (названия жанров, музыкальных инструментов, исполнителей и тд)

Чем больше становится аудитория у музыканта, тем больше возможностей для поиска новой аудитории:

• настройка рекламы на тех, кто позитивно взаимодействовал с вашей рекламой, сообществом или музыкой, а также делать на эти аудитории похожие
• запуск рекламы на заинтересованную аудиторию и аудитории потенциальных слушателей
• ВК Студия лучше понимает слушателей и лучше предлагает похожих исполнителей, на которых в дальнейшем можно настраивать рекламу

Мы делали несколько рекламных кампаний с целью набора подписчиков и лучше всего сработали креативы с типом записи «Запись с кнопкой» и оптимизацией рекламы под набор подписчиков.

Лучшие креативы:

Для продвижения нового релиза мы использовали другую тактику.

Статистика показывает, что люди активно слушают музыку сразу из ленты новостей, поэтому для рекламы релиза мы использовали пост с аудиозаписью.

Покажем нашу работу и результаты на примере последнего релиза KINTELPS – Лети.

На продвижение этой композиции мы потратили 15 000 ₽. Аудитории использовали такие же, как и в кампании по привлечению подписчиков.

Результат рекламы по взаимодействию аудитории с композицией:

По статистике из ВК Студио видно, что за всё время у композиции 4500 слушателей, 73% из которых прослушали композицию в ленте новостей (это и есть прослушивания с рекламы):

• С рекламы было примерно 3285 прослушиваний (4 500 * 73%).
• Одно прослушивание стоит примерно 4,6 рубля (15 000 / 3 285).

Мы работаем с KINTELPS с момента его основания.

За это время:

• у исполнителя вышло 8 треков
• группа с 0 подписчиков выросла до 2400
• общее количество слушателей составляет на данный момент 26 000 человек.

Лучше всего у нас работают аудитории:

• участники рэп и хип-хоп сообществ
• участники групп похожих музыкантов (взятые из статистики ВК Студии)
• ретаргет на позитивные взаимодействия с рекламой.

Для увеличения подписчиков лучше всего себя показали тип записи «Запись с кнопкой» с оптимизацией на вступление, а для продвижения нового релиза — универсальная запись с прикреплением аудио релиза.